Huit Français sur dix se disent désormais intéressés par des séjours en station sans ski. Le baromètre Odalys 2025-2026 confirme un attachement intact à la montagne, mais des attentes élargies.
ATTACHEMENT. 78 % des Français ont passé des vacances d'hiver à la montagne dans leur enfance. Quatre sur dix s'y rendront cet hiver, et un vacancier sur dix le fera pour la première fois. L'image du ski reste très positive : 80 % saluent la qualité des équipements des stations, 78 % leur ambiance et 69 % les activités hors-ski. La pratique elle-même reste majoritaire : 72 % des vacanciers attendus annoncent au moins une activité de glisse cet hiver.
HORS-SKI. En station, 28 % des vacanciers attendus ne chausseront pas de skis cet hiver. La randonnée et les balades en raquettes (63 %), la gastronomie locale (55 %) et les espaces de détente (43 %) viennent compléter, voire remplacer, le forfait. Pour près de la moitié des sondés, les tarifs hors-ski restent mal calibrés, et 35 % attendent davantage d'offres familles non-skieuses ou d'animations culturelles.
RESPONSABILITÉ. L'image de la montagne s'enrichit aussi d'un critère écologique. Un vacancier sur deux attend des stations un développement des transports durables, 49 % la protection de la biodiversité, 48 % le soutien à l'économie locale et 45 % une gestion plus responsable des déchets. La montagne reste dans l'imaginaire français un terrain de glisse, mais elle s'y inscrit désormais comme un paysage à protéger et à habiter autrement.
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